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    中国企业必知的10条品牌法则

    中国企业必知的10条品牌法则

      1、观念法则


        在一个专制的社会文化背景下,企业建立 品牌 的最重要条件是老板的思想观念。高度决定远度,思想决定出路。 品牌 的境界就是老板的境界, 品牌 的素质就是老板的素质。


        2、实效法则


        做 品牌 ,首先要解放思想,认识到 品牌 的重要性,更重要的是要实事求是、讲求实效。不要谈起 品牌 就“言必称希腊”,动辄学宝洁。实效就要促进销售。


        品牌 做到最后一定是文化,文化一定要有历史的,于是时间成了 品牌 最重要的要素。中国, 品牌 更重要的是一种发展的手段而已,推进销售的一种工具。


        3、品类与利益法则


        品牌 就是一种感觉,这个感觉包含两个最基本的元素:


        (1)品类属性——我是什么;


        (2)价值利益——我能给你什么。


        4、产品导向法则


        在中国现下的市场环境中,需要建立“产品导向型”的 品牌 策略, 品牌 一定要有功能性利益清晰的产品来支撑。产品支撑 品牌 而不要想依靠 品牌 带动产品。


        5、名称法则


        世界著名营销大师阿尔·里斯说过:从长远来看,最重要的是给你的 品牌 七个好名字。


        好名字本身具有长久而旺盛的生命力。


        好名字会说话,好名字能让 品牌 自己跑进消费者心中,好名字能给你省下巨额广告费。


        6、SIS 品牌 识别法则


        品牌 是通过 品牌 识别系统传播出去的。而消费者可以通过与 品牌 接触的任何一个点和面感受 品牌 ,这就决定了 品牌 识别系统建立的全面性和与消费者的亲密性。实效 品牌 识别系统的建立一方面要突出了 品牌 识别系统建立的全面性与独特性,另一方面要突出与消费者接触层面的规划——也就是SIS(销售识别体系)。


        对于决定大多数 品牌 来说,尤其是快销品,VIS企业形象再好,消费者也看不到,他们看到的是你的广告、包装、POP,这些SIS销售识别体系才是真正导致销售的原因。


        7、包装法则


        终端是最好的传播阵地,这个阵地中,包装是最好的广告。


        (1)包装往往比 品牌 名称更能吸引人;


        (2)人靠衣装马靠鞍,好包装可以提高20%的售价。


        8、传播组合法则


        影视做形象、做定位;


        平面出格调;


        文案打卖点;


        新闻公关做标准;


        POP产生促销力。


        9、策略先行法则


        凡事预则立,不预则废。大多数中国的企业缺少 品牌 策略指导,这是很多企业 品牌 及营销传播失误的根本原因。实效 品牌 策略,必须遵循“策略先行”的原则,在策略指导下,注重与企业、市场实际结合,进行实效营销传播组合。


        10、与时俱进法则


        企业要迎合消费者喜新厌旧的心理,根据市场环境变化.


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